Stavar: "Ar trebui sa vorbim despre publicity pe bloguri"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Cresterea din 2007 se simte pe de o parte in bugete consumate in media online, pe de alta in atentia care s-a dat acestuei media. Ma refer aici la numarul crescut de analize sau articole care au avut ca tinta internetul, la numarul de personae implicate in acest domeniu si la cantitatea declaratiilor facute, care se refereau la Internet.

In general, se vorbeste si mai mult decat in anii anteriori despre acest domeniu, si crestrea procentuala majora a acestei industrii o reprezinta "atentia" acordata.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Nu pot spune ca au fost mari surprise, ci mai degraba implinirea fireasca a unor asteptari. As putea semnala faptul ca fondurile de investii au implicat online-ul in comunicarea lor, iar piata s-a fragmentat din punctul de vedere al reprezentarii spatiilor media.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Oamenii. Si as copleta, oamenii foarte bine pregatiti. Ritmul de crestere necesita o sustinere puternica pe partea de personal. Or aici evolutia a luat-o inaintea oamenilor, ceea ce a condus la o miscare foarte dinamica a specialistilor prin companii. Nu spun ca este un lucru rau sau bun, dar observ o cerere crescuta de personal in mai toate "zonele" acoperite de online.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
In primul rand ar trebui sa fie un focus. Apoi acel focus ar trebui sa fie si consecvent.

Vor deveni media traditionale si mai puternice?
Continutul poate lua mai multe forme. Daca esti generator de continut si folosesti ca support "media traditionala", trebuie sa mai gasesti abilitatea sa il utilizezi in online, si invers. Media nu mai este traditionala. Este interactiva. Si imbraca diverse forme, sprijinindu-se de tehnologie, care este accesibila tuturor.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Succesul. Daca un advertiser va avea succes, nu cred ca se va opri sa investeasca in publicitatea interactiva. Bineinteles ca se naste intrebarea "Cum masuram succesul?"

Vezi un "pericol publicitar" in online?
Pericolul sta in modul in care masuram succesul. Pericolul sta in greseli din care nu invatam. Pericolul sta, de exemplu, in a intelege proiectele speciale online ca alte spatii pentru a afisa bannere. Vedem peste tot bannere si iar bannere, cand noi vorbim, de fapt, despre comunicare.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Eu cred ca ar trebui sa vorbim despre publicity pe bloguri si nu despre publicitate ca si traducere a termenului de advertising. Daca mutam bannerele (si) pe bloguri nu cred ca am inovat ceva. Ce devine atunci un blog? Un site cu bannere. Acesta este blogul? Iar "reteaua" se va bate in cate mii de bloguri cumuleaza? Sau in forta ei de comunicare, actiune, reactiune?

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Pentru ca nu exista date concrete, ci doar estimari, "crezi" este o exprimare corecta. Eu cred ca a fost un an mult mai bun decat 2006 si mai cred ca va fi suficient de prost fata de 2008.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..Google.. pe Internetul romanesc?

Ciprian Stavar este Managing Partner la new media

Patrascu: "Publicitatea pe internet nu este despre bannere"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Pot sa iti spun cum se vede evolutia comunicarii pe internet, pentru ca ma ocup mai ales cu asta. Cred ca in ce priveste apetenta pentru acest mediu din partea celor care comunica in general, anul asta a fost cam 50-50. Adica in jumatate din cazuri a existat deschidere si chiar briefuri specifice iar in cealalta jumatate am fost noi proactivi, am facut propuneri peste planul de comunicare si media initiale, etc. Evident, cred ca lucrurile sunt in crestere. Au aparut studii de caz care arata ca putem atinge relevant oameni pe acest mediu, raspunsul la propuneri de implicare a acestora este din ce in ce mai bun si mai cautat, au aparut primele zone ce isi doresc sa concentreze comunitati de brand, apare din ce in ce mai des ideea de a avea o prezenta continua in loc de una “de ocazie”, a inceput sa se vada ca internetul nu este un mediu “ieftin” adica daca vrei sa faci ceva si sa faci diferenta trebuie sa investesti si in creatie si in productie, etc. In general este bine sa fii in industria asta acum pentru ca se intampla lucruri si este, cred, cea mai dinamica si vie din zona comunicarii.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Din punctul meu de vedere nu am avut nicio surpriza majora. Au fost unele lucruri foarte bune in schimb: cred ca batalia pentru conectare data de marii operatori de triple play se vede bine in cresterea penetrarii, cred ca am facut (noi ca industrie) primul pas spre o oarecare reorientare a bugetelor de marketing si in zona asta, cred ca mai multa lume a inteles ce inseamna blogurile si in mare masura le-au adoptat ca metoda de informare, divertisment si participare si mai cred ca media traditionala a facut poate cel mai mare pas si investitii in a livra o experienta de continut pe acest mediu. Daca vrei, surpriza neplacuta a anului a fost ca nu s-a livrat continutul care se anticipa la inceputul anului. Nu a avut inca loc saltul determinant. Nu avem inca o oferta de continut complet localizata si iesita in afara duplicarii mediei traditionale. Mai mentionez aici demararea studiului de audienta care pune bazele unei argumentari reale a participarii pe mediu.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Nu cred ca este vorba despre ce-i lipseste. Actualemente internetul romanescare toate caracteristicile fazei de dezvoltare pe care o traieste, asezonata cu faptul ca suntem romani. Cred ca e o faza a acumularii si gasirii reperelor pentru ca in trei-cinci ani sa inceapa perioada de maturitate si profesionalism.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Sa fie coerenti, sa aiba rabdare, sa construiasca relatii, sa isi cunoasca vizitatorii, sa investeasca in research, sa se diferentieze prin continut si abordare de mediile clasice.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cu siguranta vor creste si prin on-line. Ei joaca la doua capete si e momentul de cota de piata. Suntem inca in faza in care se creste din “extinderea teritoriala a distributiei”. Cand o sa se stabilizeze penetrarea o sa vedem mai clar strategia fiecaruia si capacitatea de a livra lucruri diferite pe acest mediu.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Publicitatea pe internet are doua componente: creatie si media. Cred ca investitiile trebuie sa creasca in amandoua directiile si asta se va intampla natural dar si legat de faptul ca vom avea un research mai bun despre mediu si realitatea de aici, ca vom fi in stare sa demonstram eficacitate si implicare pe aceste medii si probabil vom fi ajutati de scumpirea si lipsa de spatiu de pe celelalte medii in paralel cu crestea ofertei de continut de pe internet.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
Eu cred ca publicitatea pe internet nu este despre bannere. Au si ele rolul lor dar nu sunt vioara intai. Publicitatea este despre propuneri relevante de interactiune si despre forta comunitatilor, despre experienta si participare. In masura in care nu vom intelege asta si vom ramane la clasicul traseu baner – site, pericolul nu este acela ca nu vom mai avea spatiu unde sa ne punem banere, ci acela ca vom deveni atat de irelevanti incat ajungem sa tragem concluzia ca nu mediul nu functioneaza.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Publicitatea pe bloguri este in aceeasi faza ca cea de pe site-urile “consacrate”. Avem cateva bloguri (cam 20) pe care se poate face publicitate relevanta si avem marea masa care sunt exact ce le zice numele: jurnale ale unor oameni care vor sa spuna ceva – din pacate cu relevanta scazuta pentru ce urmaresc cei care baga bani in promovare. Cred ca pe viitor este important sa putem numara un top 5 de bloguri in toate domeniile, in toate directiile care au contact cu oamenii care ne intereseaza (social, politic, diverse, it, masini, tv, monden, marketing, etc) pentru a putea vorbi de bloguri ca o destinatie de publicitate. Pana atunci ne vom juca intr-un cerc restrans si nu vom ajunge la masa mare de oameni care ne intereseaza. Mai cred ca este important ca cei care se ocupa de fenomen sa inceapa sa faca studii de audienta si socio-demo pentru a putea sa fundamenteze mai bine decizii de marketing pe acest instrument media.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Mai mult din auzite, pentru ca nu lucrez specific cu aceste bugete, anul acesta suntem pe la 9 milioane iar previziunea pentru la anul este de 15 milioane.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..comunitatilor.. pe Internetul romanesc?

Mugur Patrascu este Managing Partner la iLeo

Matica: "Nu exista (si nu va exista) un An al Internetului romanesc"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Din multe puncte de vedere anul 2007 poate fi vazut ca un an extraordinar. Si am citit mai multe analize sau opinii care sustin acest lucru. Personal insa cred ca a fost un an slab. Un an lenes. Efervescenta simtita in 2005 si 2006 pare a se disipa in .. nerealizari, clone,rutina, frustrari si mediocritate. Da, exista cresteri ale ratei de penetrare, a numarului de conectari la Internet, investitii (previzibile), cresteri in sumele tranzactionate online, cresterea bugetelor alocate de advertiseri etc…. Stau si ma gandesc la ceva extraordinar aparut in Ro Internet 2007 si nu pot pronunta un nume sau identifica un concept. Si acest lucru nu are numai conotatii negative caci orice industrie are nevoie de perioade de liniste si consolidare. Perioade de munca fara explozii, fara crize sau pasiuni dezlantuite. Rutina.

Personal cred ca industriile online au avut doar o crestere naturala/organica in 2007 dar nu au demonstrat nimic suplimentar.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Nu pot identifica “surpriza anului”. Investitiile fondurilor erau predictibile ( iar negocierile erau incepute din 2005-2006), bugetele alocate onlineului au crescut dar in zona de web 1.0 ( banner campaigns) si nu pe noul val 2.0, reclamele online au ramas la fel ( poate un pic mai enervante si mai intruzive), media traditionala a inceput sa fie mai atenta la “amenintarea online” citind “dosarele suferintei” colegilor din SUA. La sfarsitul anului 2006 cativa marketeri au postat pe blogurile lor profetii despre 2007. Si majoritatea s-au adeverit. Nu este cazul sa ii ardem pe rug pentru vrajitorie ci sa intelegem ca nimic nu a iesit din tipar.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Deschiderea. Industria online si-a creat cateva retele sociale inchise. Vorbim de un fenomen apropiat tribalizarii. Tribul care controleaza reclamele online, tribul creatorilor de web design, tribul procesatorilor de carduri, tribul nemultumitilor, tribul bloggerilor samd. Retelele sociale sunt benefice prin deschiderea lor si usurinta cooperari dar aici conceptul a fost distorsionat prin inchiderea acestor retele in fata noilor veniti. Exista o ruptura intre “big boys” si “wannabe’s”. Si orice tagma care se inchide pierde imens de mult. Si aici nu vorbesc de vechile generatii ci de “young wolfes” care imediat ce au reusit sa isi creeze sau sa acceada intr-o retea, fac tot ce pot pentru a o inchide. Toti avem nevoie de inovatia si entuziasmul celor care vin din urma si nu trebuie sa lasam frica ( da, frica de a nu fi detronati) sa ne transforme in “arogant bastards”. Urmariti conferintele de profil si veti vedea aceeasi jucatori, aceleasi nume. Urmariti articolele de specialitate si veti vedea invariabil aceiasi oameni.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Un alt mit urban. Nu mai este loc. Prostii. Mereu va fi loc pentru inovatie si pentru antreprenori. Este in SUA iar in comparatie cu aceasta, Romania este wild-wild-west. Internetul romanesc nu are lideri definitivi si exista nise imense descoperite. Totul sta in identificarea unei idei sau concept neexploatat, in implementarea acestuia si in intelegerea pietii. Antreprenorii sunt si vor fi motorul inovatiilor pe online. Si loc pentru inovatii este destul.

Deocamdata insa succesul a fost preluat de clone ale aplicatiilor de succes din SUA. Cred ca piata din Romania poate avea un cuvant de spus.

Exista foarte multe avantaje clare ale unui antreprenor in fata unei companii traditionale si din pacate ele nu sunt intelese sau exploatate. Daca e-antreprenorii din Romania nu inregistreaza inca succesele preconizate este o problema a lor, personala si de marketing, nu un dezinteres al pietii. Internetul este cel mai bun mediu pentru un antreprenor iar momentul propice este Acum. Nu va fi maine , nu a fost ieri ci este acum .

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Cred ca nu am vazut inca nimic. Nici macar varful aisbergului. Fondurile de investitii abia tatoneaza piata din Romania si nu numai pe zona de online. Exista un interes evident crescut al acestora pentru Romania si acest interes va fi in crestere ( chiar si fara scaderile inregistrate pe piata americana care au mutat zonele de interes si investitii spre Europa) pentru urmatorii 5-10 ani. Din pacate cotatiile nationale ( below investment) si performantele inca reduse ale modulelor online tin inca pe “hold” aceste investitii. Paradoxul cu care ne confruntam ( inclusiv noi la DotCommerce) este ca investitorii de incredere ( acei Venture Capitalist si nu acei Vulture Capitalist) prefera investitii de peste 30-50 milioane de Euro, ignorandu-le pe cele “mai mici”. Nu cred ca exista in Romania e-businessuri care sa fie in aceasta plaja de investitii.

In aceasta perioada recomand companiilor sa reziste si sa continue cresterile organice. Trebuie sa rezistam pina cand vom putea sa primi intariri si sa incercam schimbarea lumii ( asa cum ne recomanda Guy Kawasaki).

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cu siguranta. Media traditionala detine si genereaza extrem de mult content. Si in Internet “content is (still) king”. Pina acum nu au gasit caile de a fructifica acest content dar incetul cu incetul incep sa scape de diferite idei preconcepute si sa penetreze si Internetul. Procesul va fi mult mai complex si mai dureros caci aceste trusturi vor dori sa isi monetizeze singure traficul ( si detin forta financiara sa isi creeze retele de vanzare proprii ) si ele vor schimba configuratia Internetului romanesc asa cum il stim noi. Acelasi lucru se va intampla si in e-commerce unde se intrevad intrarile retailistilor. Si cu nici unul dintre acesti nu va fi usor de luptat. De altfel cred ca e-antreprenorii ar trebui sa isi uneasca fortele cu acestia si sa coopereze nu sa isi apere pozitia actuala. Este o lupta prea grea si imposibil de castigat.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Consolidarea niselor, fidelizarea traficului si a userilor, utilizarea corecta a modulelor de permission marketing. Abadonul arogantei si auto-suficientei. Intelegerea traficului si a comportamentului userilor online ( analiza fluxului traficului, abandonurilor de shoppingcart, iesirilor din site etc) si modificarea aplicatiilor actuale pentru a fi adaptate dorintelor traficului. Doar a genera content nu mai este demult calea sigura spre succes.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Aici exista o problema destul de spinoasa. Bannerele nu sunt potrivite pentru bloguri. Contextualele nu produc destul de mult iar advertorialele distrug credibilitatea bloggerului respectiv. Sincer nu stiu care este metoda optima pentru monetizarea traficului din bloguri. Probabil este in zona reclamelor contextuale neintruzive. Probabil nu s-a inventat inca modulul prin care acest trafic poate fi monetizat in mod corect. Stiu ca se fac experimente in zona de creare a retelelor de bloguri si sper ca ele sa fie de succes.

Pina cand metoda optima va fi identificata, bloggeri ar trebui sa se multumeasca cu avantajele indirecte ale brandului personal creat de succesul blogului personal. Pe zona de business avantajele sunt mult mai clare si mai evidente.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Nu as cumpara niciodata un web site. Nu as cumpara niciodata o companie. As “cumpara” oamenii din spatele lor. Probabil astazi l-as “cumpara” pe Orlando Nicoara. L-as “cumpara” pe Calin Fusu, pe Radu Ionescu sau pe Zoso. Eventual nu voi cumpara pe nimeni( nici nu cred ca ne permitem sau ca ei ar accepta) si sper sa ma pot reinventa pe mine in diferite ipostaze pentru a fi mereu altceva.

A cumpara un web site sau o companie este a cumpara visul cuiva. Care nu este neaparat visul tau. Totul se reduce la oameni nu la concepte, layouturi sau traficul actual. Si daca as gasi o viziune comuna as parteneria nu as prelua. Este o nuanta dar ea poate face diferenta.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi ..anul e-business.. pe Internetul romanesc
Anul 2008 va fi doar anul 2008. Nu exista (si nu va exista) un An al Internetului romanesc. Nu exista gloante de argint si nu exista “momentul proprice”. Exista doar succes generat de munca, idei excelente executate cu precizie, marketare si intelegerea dorintelor si necesitatilor Internetului romanesc. Timing is critical. Dar perioada cea mai buna este aceea in care tu esti in stare sa fi la inaltimea viselor si proiectelor tale. Si cand acel moment va veni, vei sti.

Madalin Matica este Director of European Operations la DotCommerce

Boerescu: "Clientii, agentiile, publisherii par marea majoritate castrati"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
De la excelent in sus. Am avut de toate - grupurile mari de publishing au inceput sa inteleaga cu ce se mananca online-ul, agentiile mari la fel (fortate de clienti, probabil), avem useri din ce in ce mai multi, mai educati, cu mai multi bani etc. si uite asa internetul a trecut de la it’s kinda cool la it’s a must.

Daca ar fi sa rezum, as zice ca am inceput cu (re)lansarile in forta ale MPI, am trecut prin vanzarile Neogen si ejobs si incheiem anul cu campania ClickNet in care primesti un calculator daca te abonezi. Ce ne mai putem dori?

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Lansarea studiului BRAT de audienta a fost pentru mine o surpriza majora. Se vorbea de ani de zile de asta si nu credeam ca vor mai reusi sa o faca.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Balls. Clientii, agentiile, publisherii par marea majoritate castrati si cantonati in replicarea de proiecte speciale sau campanii “verificate” (locale sau straine). Da, au fost cateva exceptii (pret de cateva secunde am incercat sa imi amintesc una si nu am reusit, dar sigur exista!) insa mi-as dori sa vad:

* Un client mare care investeste 20-30% din buget in online si rupe locul cu un concept devastator care intoarce pe dos online-ul romanesc (companii intregi de hosting care nu fac fata, ISP-uri carora le cad “liniile”, utilizatori ravasiti de o experienta online complet noua, companii care se plang ca angajatii nu mai muncesc pentru ca nu se pot dezlipi de site-ul www.proiectdaramator.ro, presa traditionala sangerand de caderi masive de audienta, de-astea). Mi-as dori sa inventeze romanii a 18-a roata la caruta internetului si sunt convins ca ar putea sa o faca daca ar gasi un sponsor cu big balls (ma mananca teribil tastele sa scriu traducerea in romaneste, dar ma abtin). Nu stiu de ce nu exista undeva un brand manager sau marketing manager care sa inteleaga potentialul de a obtine un ROI incredibil facand asta.
* Un publisher mic sau mediu care sa inteleaga ca nu are sanse in mediile clasice si atunci sa renunte la o batalie deja pierduta si sa isi investeasca toate resursele in online si sa “goleasca” de audienta site-urile publisherilor traditionali. Ar putea aparea apoi si notiunea de “mogulii internetului” J
* 5 programatori romani care sa renunte la joburile calde de la Microsoft, Google, IBM, sa vina in Romania si sa lanseze in 6-8 luni noul Facebook, Myspace sau mai stiu eu ce, pe care sa il vanda dupa 2 ani cu 200 de milioane de dolari. Stiu eu cativa baieti destepti care au clar potentialul sa faca asta.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Inovatia – in abordare, concept si targetare. Sigur ca trebuie sa iti securizezi business-ul cu chestii safe, dar daca ne limitam la copiere e o chestiune de timp pana cand vor aparea servicii complet noi si atunci vom fi fortati sa reinventam felul in care generam si livram continutul si publicitatea.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cel putin pentru 2008, da! Au demonstrat ca merita, au bugete zdravene, nu au de ce sa piarda meciul asta pe termen scurt.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Oameni foarte buni in industrie care isi vor putea monetiza capacitatile aici.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
In orice piata in care sunt bani multi apare si o oferta pe masura destul de repede. Da, in ultimul an s-a intamplat ca unele site-uri sa fie overbooked. Dar sunt convins ca piata online reactioneaza mult mai repede decat altele la nivel de continut. Stiu eu de cateva proiecte de continut importante pentru inceputul anului viitor (ale noastre si ale altora) si sunt convins ca mai sunt o multime de alti jucatori care au aceleasi planuri.

Asa ca… sa vina bugetele, ne descurcam noi sa creem plasamente relevante pentru ele.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Adevarul e ca habar n-am! Mi se pare extrem de periculos pentru un blog sa isi puna bannere – cred ca cititorii isi pierd din increderea vis-à-vis de “personalitatea” textelor scrise acolo – asa crede autorul? Sau asta ii aduce mai multa audienta? In afara de contextuala gen Adsense sau Neogen imi este greu sa estimez ce alte surse de venit poate gasi un blog fara sa ii afecteze credibilitatea.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Am auzit atat de multe cifre si am dat si eu atat de multe estimari pana acum incat mi-e relativ greu sa ma focusez pe una. As da un interval intre 8 si 12 milioane de euro – depinzand si de ceea ce includem aici – bagam si costurile de programare/design ale proiectelor speciale sau doar campaniile? Punem la socoteala self-promo-urile publisherilor sau nu? etc.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul .... pe Internetul romanesc
Eu cred ca va fi anul proiectelor speciale ale brandurilor mari si ale search advertisingului. Si anul in care e posibil ca bugetul total de online sa faca un salt mare procentual, poate chiar spre 10% din piata de publicitate.

Dorin Boerescu este Managing Partner la Speed Promotion si initiator al proiectului VreauSaFacMarketingOnline

Alexandrescu: "Nu cred ca brandurile vor cumpara mini-retele de bloguri la pachet"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Cred ca in 2007, pe langa cresterea bugetelor de media online am vazut si cresterea bugetelor pentru dezvoltarea proiecte online. Ce vreau sa spun este ca sunt deja mai multe componente ce trebuie luate in seama cand masuram valoarea pietei de online:

* Media (bannere, proiecte speciale)
* Search – se duc majoritatea la Google, dar din punctul de vedere al clientilor sunt tot bugete de online, nu?
* Fee-urile pentru creatie de materiale online (si nu ma refer doar la bannere si site-uri) ci si la alte tipuri de activitati, precum viralele, in care costul de media este practic 0, dar exista fee-uri de “creatie”
* Bloguri (atat pay per post cat si folosirea blogurilor pentru afisarea de bannere) – adevarat, vorbim probabil de <1% din total bugete publicitate, nu?

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
M-au surprins investitiile majore ale unor branduri de FMCG. Unele proiecte au fost bune, unele mai putin inspirate, dar s-a vazut un interes crescut.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Pe de o parte cred ca suferim de lipsa continutului de calitate, de lipsa demograficelor per site-uri, legislatie destul de dura iar pe de alta parte, cred ca avem si un mic surplus de orgolii...

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor?
Publisherii cred ca ar trebui sa se concentreze din ce in ce mai mult pe dezvoltarea de continut iar brokerii pe modele mai rapide de vanzare (e.g. aplicatii automate care sa permita constructia de mediaplanuri in timp real si care incorporeaza schimbarile de rate-card-uri, etc)

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cred ca e o intrebare pentru cei din companiile de media mai degraba decat pt agentii

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet?
Bugetele de Internet sunt momentan suficient de mici pentru a nu “musca” semnificativ din restul bugetelor, mai ales cand vorbim de bugete mari precum TV-ul. Nu cred ca 2008 va fi anul in care se vor vedea shift-uri masive de bugete dintr-un diverse medii catre online.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
Pericolul publicitar il vad mai degraba in proiecte “incropite”, care aplica retete de publicitate traditionale la online sau comunicari ultra-agresive care irita utilizatorii.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri. Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Probabil ca daca bloggerii vor sa ajunga sa scoata efectiv bani din asta, la un nivel considerabil (beyond 100 euro pe luna sa zicem), vor trebui sa se consolideze intr-un model de vanzare prin reprezentanti.

Altfel va fi practic imposibil pentru media planneri sa ia legatura individual cu fiecare blog, sa incheie contracte, etc. De asemenea, proprietarii de bloguri vor trebui sa semneze un tip sau altul de contracte. Daca vor aparea bani mai multi la mijloc vor apare automat obligatii si automat si “documente”.

Pe de alta parte nu cred ca brandurile vor cumpara mini-retele de bloguri la pachet. Ca si in media planningul online se vor alege blogurile tinta, unul cate unul.

In plus, trebuie gandit foarte bine modelul de advertising pentru a nu distruge credibilitatea blogului. Probabil ca plasarea de bannere va fi o optiune. La fel si linkurile sponsorizate la sfarsit de insemnari, dar marcate clar - eu unul de exemplu as marca astfel de linkuri prin stilul vizual, mai degraba decat prin plasarea unui (P). A treia forma sunt evident posturile pe tema respectiva, insa nu am vazut inca astfel de exemple bine scrise care sa nu “transpire in mod evident” publicitate. De cele mai multe ori se simte ca bloggerul scrie despre ceva in care nu crede/ emite o opinie care nu ii apartine.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Cred ca suma totala este un pic peste 10 milioane Euro din care marea parte se duce catre media online. Cred ca anul viitor vom totaliza aproximativ 15 milioane, iar raportul media vs alte proiecte va fi putin mai mic.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul proiectelor “rich-media” pe Internetul romanesc.

Adrian Alexandrescu este One-to-One Communications Director la OgilvyOne.

Zander: "Ma astept ca unele ziare si reviste sa renunte complet la variantele offline"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Penetrarea a crescut, piata a crescut, investitori avem, studiu de audienta la nivel de industrie avem. Toate semnele arata o maturizare a pietei, o intrare in normalitate daca vrem. Bugetele sunt din ce in ce mai consistente, internetul nu mai intra la "si altele" ci din ce in ce mai multi advertiseri il iau serios in considerare atunci cand isi alcatuiesc mixurile de media. A doua jumatate a anului a fost caracterizata de cresterea ponderii proiectelor speciale in spendingul total pe acest mediu. Ma astept ca si in 2008 aceasta tendinta sa se pastreze si sa vedem mai multa creativitate si originalitate si mult mai multe campanii "beyond the banner".

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Investitia Tiger in Neogen si Bestjobs. Dar o consider mai mult un semn de maturizare si normalizare a pietei decat o supriza propriu zisa.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Focusul pe utilizator si ce-si doreste el. Degeaba faci un site daca nu studiezi comportamentul celor pe care doresti sa-i atragi si sa-i pastrezi acolo. Si degeaba advertiserii vor bannere cat mai mari, cu sunet dat la maxim si animatii care-ti iau ochii cand de fapt cei carora incearca sa li se adreseze sunt satui pana peste cap de publicitate agresiva

Mai e loc pentru antreprenori online?
Loc exista, in special in zona de servicii. Dar este nevoie de idei bune si foarte bune, sustinute de resurse nu foarte limitate.

Vezi si alte achizitii?
Bineinteles, mai ales ca marile fonduri din afara abia acum incep sa-si indrepte privirile spre piata din .ro

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Da, daca vor renunta la a da pur si simplu copy/paste din offline si vor incepe sa-si dezvolte content si servicii exclusiv online. Este un mediu mult mai permisiv, in care stirile pot fi updatate instant si la orice ora si nu se pune problema marimii paginii si a articolului. In plus, pe fondul scaderii audientei ma astept ca unele ziare si reviste sa renunte complet la variantele offline si sa se concentreze numai pe online, asa cum se intampla déjà in afara.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Utilizatorul si nevoile lui de consum.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Exista déjà tentative de creare de retele de bloguri in vederea atragerii de publicitate clasica. Sunt destul de sceptica in ceea ce priveste succesul unei astfel de retele. Sunt 2-3 bloguri la noi care vand publicitate, bazandu-se in special pe notorietatea autorului (vezi tolo.ro). Dar pentru majoritatea blogosferei, cred ca modelele cu cel mai mare succes vor fi linkurile sponsorizate si publicitatea tip Adsense. Multi considera ca exista potential, dar pe termen mediu nu cred intr-o "explozie" a publicitatii clasice pe bloguri.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
:)...am cateva "in vizor" dar cum nu vreau sa mi-o ia cineva inainte...

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..... pe Internetul romanesc?
Cred ca in 2008 cuvintele de ordine pe Netul romanesc vor fi maturizare, consolidare, strategie, creativitate, originalitate.

Magdalena Zander este Senior Sales Manager la Netbridge Investments.

Parvan: "Nu avem decat doua mari pericole pentru online-ul romanesc"

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Pentru mine surprinzatoare a fost perseverenta mediilor traditionale (si vorbesc aici de televiziuni dar nu numai) in a-si creea prezenta online. Perseverenta care a insemnat promovarea identitatii digitale a "publicatiei" prin toate mijloacele. Surpriza prin faptul ca in sfarsit se intampla, si se face hotarat. Altfel, numeroasele teoretizari si idei de dezvoltare pe onlineul romanesc ... nu lasa prea mult loc de surprize, ci mai degraba as spune ca "intentiile" fiind mult mai mari/multe decat "finalizarile" creeaza mai degraba premise pt neimpliniri decat pt surprize.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Reperele. E greu sa numesti azi un site functional, o campanie buna, un proiect reusit...etc pt ca datorita fazei de dezvoltare a onlineului, caracteristicilor mediului, varstei celor implicati sau poate doar datorita romanestii dispute a "caprei vecinului" ... totul e contestabil vehement.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Ca intotdeauna ... consumatorii produselor pe care le detin. Poate cu un plus de atentie pe descrierea lor pentru a putea sa gaseasca advertiserii cei mai potriviti si ale caror campanii sa aiba cel mai mare impact pt acesti "consumatori". Iar resursele generate de aceasta publicitate sa se intoarca in servicii catre aceeasi "consumatori" ai site-urilor pe care le detin.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cu siguranta da. Capacitatea de a produce continut, capacitatea de a le advertiza si offline, precum si posibilitatea de a produce proiecte pe medii multiple si desigur forta de vanzari ceva mai mare indreptateasc aceasta predictie. Singurele lucruri care ar putea frana aceasta "dezvoltare" sunt puterea de "digitalizare" a continutului (ceea ce poate insemna oameni cu expertize noi), frica de canibalizare a continutului offline, si poate randamentul mai bun al mediei traditionale.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Avem de-a face cu un mit privitor la alocarea bugetelor si la migrarea lor de la un mediu la altul. In fapt vorbim doar de prezenta activa a consumatorilor pe diverse medii si de posibilitatea de a face campanii "eficiente" pe fiecare din medii.

Deci eu cred ca vom avea cresteri importante venite din: evidentierea prezentei unui public important pe online, cresterea puterii de cumparare a targetului preponderent online ( de aici si cresterea produselor unde decizia de cumparare implica onlineul) crestere volumului de bunuri, servicii si informatii disponibile online.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
E mult spus "pericol", in fapt nu avem decat doua mari pericole pt online-ul romanesc: "globalizarea" rapida care face ca majoritatea timpului "internautului roman" sa fie dedicat siteurilor globale si al doilea: neputinta romanilor (publisheri, clienti, agentii si poate chiar consumatori) de a crea si intretine proiecte viabile de online. In rest putem vorbi doar de diverse circumstante punctuale. (Ex: tendinta de a sustine mai degraba mari siteuri in dauna siteurilor de nisa poate face greu abordabila sustinerea unor campanii publicitare pe "nise".

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Personal nu cred in sustinerea blogurilor din "campanii publicitare" generale. Cred insa in forta lor de PR precum si in puterea de a impartasi Brand Experience. Blogurile mari probabil ca vor continua sa adere la retele si se vor vinde ... ca oricare alt site care face afisari. Pentru valorificarea blogurilor ca media distincta ... e insa nevoie de agregare separata.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Eu cred ... ca astfel de estimari au nevoie de "date de intrare" mai concrete pt a nu fi simple guesstimation. Pentru forecastul Zenith noi am zis 9 milioane in 2007 si aproape 13 in 2008, fara creatie, fara banner exchange etc. Dar ca sursa avem: Zenith guesstimation based on suppliers data.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..maturizarii.. pe Internetul romanesc?

Cristi Parvan este Research Director & Online Media Manager la Zenith Media

Panaitescu: "Bani sunt sau se gasesc"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Spre deosebire de 2006 - un an al schimbarilor, 2007 a fost un an al dezvoltarii durabile ca sa zic asa. Un an in care s-a investit mult in online, atat din interior cat si prin infuzii.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Din fragmentarea pietei. Proces pe care il vad continuand si in 2008. Si din explozia bloggingului. Nu ca fenomen social cat ca si shift fata de publishingul online heirupist si gaunos uneori.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Oamenii dom'ne oamenii. Ca bani sunt sau se gasesc. De altfel sunt intiative in acest sens, de formare de tineri care sa prinda din zbor aceasta meserie, de "onlainist".

Mai e loc pentru antreprenori online?
Mai e loc berechet. Chiar ieri am inceput personal un nou proiect, care cred ca va fi principalul aducator de venituri pentru mine in 2008. Detalii in curand.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Da, oamenii dau cu nasul pe la usi, si lucrurile se intampla pe langa noi. Zona asta a pietei e linistita, putine ies la iveala (Tiger si compania)

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Publisherii traditionali se orienteaza, asta e clar, pentru ca au know how, acces la bugete, acces la capitalul necesar.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Flexibilitatea si intelegerea nevoilor clientilor. S-a vandut CPM fara noima, un fel de spot tv de acum cinci ani. Clientii nu mai vor targeting demographic, vor engagement. Si doar cu un banner colorat nu mai merge.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri. Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Blogurile vor creste ca importanta, dar incet. Se vor impune blogurile corporate, de review-uri, de specialitate. Blogurile cu target difuz, personale sau tabloide vor suferi de marginalizare in continuare.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
As cumpara un domeniu.ro, as inregistra si marca aferenta la OSIM si m-as apuca de treaba. Sunt antreprenor, nu fond de investitii. Daca as sta pe galeata de bani as gandi altfel.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ... inovatiei ... pe Internetul romanesc?

Doru Panaitescu este consultant independent cu experienta de 9 ani in marketing online

Nemes: "Fiecare nisa are 4-5 jucatori mari"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Cred ca s-a cam cernut piata, fiecare nisa are 4-5 jucatori mari care isi disputa primele locuri. Topurile nu sunt inca finale, cred ca vom mai avea inca multe surprize (gen cresteri foarte rapid ale unor site-uri noi sau rasturnari de clasamente). Bugetele de publicitate au crescut ceea ce este bine pentru ca aceasta piata are nevoie de sustinere pentru a creste in special in calitate. In 2007 s-a vazut ca publisherii independenti au inceput sa puna mai mult accent pe content, iar cei traditionali au venit pe net cu ceva mai mult decat copy&paste dupa produsul lor principal.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
A fost o surpriza faptul ca am avut prima investitie din partea unui fond in site-urile romanesti. Era un prim pas foarte necesar.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
E nevoie de mai mult content de calitate, care se face cu bani. Deci e nevoie de mai multi bani ;).

Mai e loc pentru antreprenori online?
Cred ca este loc, dar depinde foarte mult de idee. Asa cum si in .com au aparut YouTube sau Facebook, aceste proiecte nu au venit de la numele mari din industrie.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Cu siguranta vor fi si alte achizitii, totusi cred ca mai degraba anul viitor. Sunt multe companii sau fonduri de investitii care se uita acum la piata din Romania, si in viitorul apropiat vor actiona.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Deja online-ul este ceva necesar pentru ei, nu mai este doar o fita. Toate ziarele au mai nou stiri de ultima ora in timp real, sunt convinsa ca in curand toate televiziunile vor avea tot content-ul si pe net. Sunt emisiuni pe care l-as urmari, dar nu le prind niciodata la TV, si ca mine, sunt multi altii.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Cred ca e nevoie de un pic mai multa creativitate si atentie la detalii in dezvoltarea site-urilor si implementarea campaniilor de publicitate.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere? vezi inrolarea in retele ale unor bloguri?
Cred ca modelul cel mai potrivit e cel al retelelor de blogging gen Weblogs, cu niste nise foarte bine definite. Blogger-ul independent trebuie sa ramana independent. Daca isi pune problema profitului din publicitate, cred ca se transforma deja intr-o mica institutie de presa (deci devine altceva). S-ar putea ca unii dintre ei sa ma contrazica, insa intr-un fel scrii "liber", in alt fel pentru publicitate.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
As cumpara Last.fm pentru ca e o idee geniala si cred ca pe viitor se va monetiza foarte bine. Ideea de a pune in legatura oamenii in functie de muzica preferata are foarte mult sens. In Romania, nu e nimic care sa-mi faca cu ochiul.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..SOCIAL NETWORKING-ului.. pe Internetul romanesc?

Seceleanu: "Sfarsitul perioadei romantice e aproape"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
A fost un an deosebit de dinamic, cu mutari cel putin la fel de interesante ca anul trecut. Cred insa ca "explozia" va avea loc abia in 2008-2009, o data cu aparitia primelor studii socio-demografice acceptate de catre intreaga piata, ceea ce va determina implicarea in online a multor advertiseri care inca privesc acest mediu cu retinere.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Cea mai mare surpriza cred ca a fost initiativa InternetCorp de a se reprezenta pe cont propriu... si faptul ca am reusit sa rezistam ;)) Serios acum, de surprize cred ca e cel mai bine sa vorbim anul urmator, cand vom avea cateva.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Profesionistii. Cei mai multi am pornit ca antreprenori si mai dureaza pana cand ne vom dezvolta si abilitatile de manageri. E insa un fenomen normal -- piata fiind mica, nu a putut atrage manageri de exceptie, care sa conduca business-urile mai putin "romantic" si mai mult business-oriented. Dar, sfarsitul perioadei romantice cred ca e aproape.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Cu siguranta ca da. Iar exemplul cel mai relevant din ultimul an este cel al fondatorilor Trilulilu.

Vezi si alte achizitii (din partea unor fonduri sau alti playeri) pe piata locala?
In viitorul apropiat, nu. Oricum, au mai ramas foarte putine target-uri cu adevarat interesante.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cred ca sunt deja puternice - vezi si cazul Ringier sau Intact. Vom avea parte de evolutii interesante, dar individuale - nu as generaliza la nivelul intregii piete.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Content-ul.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri. Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Cred ca publicitatea pe bloguri este inca un fenoment izolat si probabil va ramane asa inca minim 2 ani, avand in vedere nivelul pietei de publicitate online de acum. Cred insa ca succesul poate veni numai o data cu aparitia unui broker specializat in "blogvertising", care va reusi sa convinga suficient de multi bloggeri de renume sa se alature retelei sale. Nu cred ca o regie de media online va avea succes in a reprezenta bloguri intrucat, desi va avea konw-how, nu cred ca va avea si focus in acest sens. Focus si rabdare sa lucreze pe bugete mici, asteptand un ROI pozitiv abia in 2009. Pentru ca probabil cine va investi de acum in construirea unei astfel de retele poate fi #1 pe piata peste 2 ani.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Noi am preferat sa ne extindem prin propriile forte, nu prin achizitii. Si in continuare credem ca este solutia cea mai buna.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul .. consolidarii .. pe Internetul romanesc?

Mihai Seceleanu este Managing Partner la InternetCorp

Eram: "Publicitatea pe bloguri este doar un experiment"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Interesanta intrebare. Chiar daca as fi tentat sa spun ca in 2007 am asistat la evenimente importante in evolutia business-ului on-line din dot ro (achizitii, intrearea brat, mutari, migrari, etc), in fapt acestea sunt doar actiuni normale intr-o piata normala. Concluzia este ca, poate, in sfarsit am intrat in normalitate, desi cred ca o perioada de timp nu vom asista decat la experimente pe aceasta tema. Inca se simte lipsa acuta de strategie pe termen lung, de solutii orientate spre consumator, de disciplina si armonizare. Entuziasmul antreprenorial nu este viabil pe termen lung; el face minuni in zona start-up dar valoarea unei idei sta in capacitatea de a ramane in picioare pe termen lung.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Imi respect ideea initiala. Surprize au fost dar cred ca impactul lor a fost putin exagerat. De invidie ar spune unii. Ambele au un factor de normalitate.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Cred ca o strategie clara. Un management functional si o armonizare intre toti jucatorii. Peste asta ar trebui sa se adauge in primul rand o mai buna cunoastere a celor care stau la baza intregului sistem : internautii. Despre acestia stim prea putin pentru a putea controla si contura o directie clara. Din nefericire rapoartele despre situatia internetului dot ro sunt de cele mai multe ori out of date sau circula pe sistemul stiu eu de la cineva. In momentul in care vom stii cine sunt si ce doresc internautii, abai atunci putem incepe sa definim o strategie.

O alta lipsa este cea de viziune globala. Internetul prin definitie nu limiteaza accesul global, dar se pare ca noi o facem exclusiv fara a ne gandi la consecinte. Desigur nu toate serviciile se preteaza la o prezenta globala, dar un exercitiu What If nu strica nimanui.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Bineinteles ca poti incepe ca independent. Oricand cu orice resurse. Trebuie insa retinut ca antreprenor presupune si cunostinte de management, marketing, vanzari si comunicare. Am intalnit destule cazuri in care lipsa acestora a dus la dezastre in implementarea unor idei excelente. In plus sa excluda din prima secunda ideea de a construi ceva pentru a-l vinde ulterior. Ar fi corect pentru toata lumea

Vezi si alte achizitii playeri pe piata locala?
De ce nu!? In fond, 2007 a aratat ca se poate.


Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Este normal sa intre puternic pe on-line. Macar pentru a compensa scaderea veniturilor din media clasica (pe baza scaderii tirajelor sau audientei). Sau, de ce nu, pentru a acoperi o nisa noua.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Orientarea catre clientul final: internautul. in momentul in care pierzi din vedere dorintele acestuia orice efort in orice directie devine cel putin inutil.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Publicitatea (clasica) pe bloguri este doar un experiment care nu permite prea multe reutilizari data fiind componenta personala implicata in constructia unui blog. Retelele sunt doar metode de captare a atentiei, au potential dar nu sunt neaparat formula invingatoare.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Imi este greu sa raspund la aceasta intrebare. ar trebui sa fie un serviciu care a dovedit (sau poate dovedi) ca are potential pe termen lung. Cred ca aici intra site-urile de divertisment.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..constientizarii.. pe Internetul romanesc. Altfel pierdem trenul.

Antonio Eram este Presedintele Netopia System

El Jisr: "The eyes are on Romania"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Finally it became a natural part of the media mix, even if both ad agencies and clients are just getting used to the idea. But we are still far from interesting and creative online marketing ideas.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
The investment done by Tiger in Neogen and eJobs. It changed a lot of things... More investment funds and VC will follow, and the prices of interesting projects will go up. This will change radically the rules of the game...

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Real online BRANDS.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Yes, Clearly! It is not just about money. This business is about innovation, ideas, talents, and of course a lot of work.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
The eyes are on Romania, but you can't find a lot of existing online project that are worth buying. Also traditional media will buy. Sanoma is looking for opportunities, for sure. They did this in all the countries where they are present.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Yes, but brands that come from offline will NEVER beat the pure online brands. It is a question of lack of focus and expertize, and their fear of canibalization. Of course, there are always exeptions... Look at GSP.ro.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
It depends. Each one has his own strategy and objectives...

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
I see 3 directions:
1) The "Star" blogs, as tolo.ro, where the huge number of readers produce traditional ad revenue
2) The specialized, targeted blogs, where the revenue model is sponsored ads and sponsored text, paid "per week".
3) Network blogs. A mix of display ads, Google text links, and sponsored areas.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
If we are talking exactly about tomorrow (in 24 hours), and only about Romania: trilulilu.ro. Because it could become a real multimedia platform and beat Neogen... Of course, with the right strategy and management...:))

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..Investitiilor.. pe Internetul romanesc.

Rachad El Jisr este fondator si actionar al iMedia

Vivi: "Online-ul de la noi se dezvolta in ciuda utilizatorului"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Piata de publicitate a crescut, penetrarea internetului este in crestere, au aparut investitiile, piata se maturizeaza. Daca privesc de foarte de sus, as spune ca nu s-a intamplat nimic revolutionar ci doar lucruri (bune) previzibile.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Investitia in site-urile de joburi (bestjobs si ejobs) a fost cea mai placuta supriza a anului. Investitia totala a fost cam de aceeasi dimensiune ca intreaga piata de publicitate online, o piata care ar trebui sa fie unul din pricipalele surse de venit din online. Sunt primele investitii de aceasta dimensiune intr-un pachet minoritar al unor companii din online-ul romanesc.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Concentrarea pe utilizator. Pana la urma el este cel mai important, este cel caruia se adreseaza site-urile, este cel caruia i se prezinta publicitatea online. De multe ori am senzatia ca online-ul de la noi se dezvolta in ciuda utilizatorului si nu pentru el, lucru care probabil se simte pe termen mediu si lung. Nimeni nu pare sa incerce sa il inteleaga, foarte putini fac studii de usability sau analize despre cum sa isi serveasca cel mai bine utilizatorii.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Da, acum probabil mai mult ca niciodata. Cum internetul de la noi este in urma celui din alte parti (ca si servicii, rata de penetrare a internetului, cheltuieli si cumparaturi online, prezenta online a diverselor companii) as spune ca la noi de-abia acum incepe o perioada buna pentru antreprenori online.

Vezi si alte achizitii (din partea unor fonduri sau alti playeri) pe piata locala?
Depinde foarte mult de start-upurile locale, cat de seriosi vor fi si cat de ambitios gandesc.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Media traditionala produce foarte mult continut, insa ei nu sunt foarte buni la oferta de servicii online. Se misca greu, au lanturi de decizie (pline de oameni care nu inteleg online-ul) care le fac sa adapteze greu. Site-urile GSP sunt o exceptie din punctul meu de vedere. Consumul de continut clasic este doar unul din multele lucruri pe care un utilizator le face pe internet.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Utilizatorul. Pentru publisheri utilizatorul este internautul care intra online, pentru brokeri utilizatorul este advertiserul care cumpara reclama. Cum sa servim mai bine si mai eficient ambele tipuri de 'utilizatori', cei care consuma reclama si cei care cumpara reclama, ar trebui sa fie principala preocupare. Atunci cand te concentrezi pe nevoile utilizatorilor, restul vine de la sine.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
La noi cand se vorbeste despre bloguri se vorbeste inevitabil despre bani si se lasa de-o parte aspecte mai importante ale fenomenului. Desi exista si bloggeri care isi doresc sa faca din asta o ocupatie, eu vad importanta bloggingului ca fiind libertatea de exprimare, jurnalismul individual, libertatea de opinie, usurinta cu care orice utilizator de internet se poate face auzit si cunoscut in domeniul care il pasioneaza, de la colectionare de timbre pana la publicitate online. Blogurile inseamna transformarea utilizatorilor pasivi in oameni care au o voce online, iar asta este un lucru foarte puternic. Gandeste-te la exemplele cu aglomerari spontane din perioada alegerilor sau la bloggerul care l-a inregistrat pe Basescu spunand ca este un pui de comunist.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Daca ti-as spune mi-ar fi teama ca te-ai duce sa il cumperi. :-)

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..antreprenorilor.. pe Internetul romanesc?

Octavian "Vivi" Costache este autorul Hartii publicitatii online romanesti

Roman: "Marile trusturi... sint cu arici la buzunar"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
S-au schimbat multe fata de 2006. Plusuri: au aparut site-uri mai atent construite, pe platforme tehnice mai moderne, s-a investit mai mult, exista o atentie mai mare pentru comunitati, exista un instrument de masurare oficial, a crescut numarul conferintelor foarte interesante pe tema internet, etc.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Nu cred ca au fost surprize.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Infrastructura. Inca e mica rata de penetrare a internetului la nivel national. Furnizorii de servicii sint alt minus deranjant. Am fost acum citeva zile in redactia online a Gazzettei dello Sport. Nu au decit grija stirilor. In rest, le sint livrate pe tava clasamentele, statisticile, imaginile video, imaginile foto in timp real, jocurile, etc....

Mai e loc pentru antreprenori online?
Da, e loc pentru antreprenori, chiar si cu resurse proprii limitate. Tocmai pentru ca simt lipsa furnizorilor de servicii.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Tinind cont de piata de publicitate, care eu cred ca se va dubla in 2008, probabil ca fondurile de investitii se vor orienta catre agentiile de publicitate online.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Marile trusturi acorda atentie online-ului, dar inca sint cu arici la buzunar. Cred ca au potential sa investeasca mai mult. USM, MPI, trustul Catavencu s-au miscat cel mai bine. Sint si nume importante insa care au ramas datoare.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
In primul rind, investitia in oameni. Nu sint foarte multi pregatiti sa lucreze in online in acest moment.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Nu cred intr-un boom al publicitatii pe bloguri. Pentru ca marea problema in acest moment este calitatea blogurilor. Atit ca si continut, cit si din punct de vedere al limbajului in care se fac comentariile. Si, ar mai fi ceva important. Trebuie sa le lege ceva...Ori blogurile la noi sint foarte diversificate. Sint putine care merg pe o linie clara, pe o nisa. Ca sa exemplific ce vreau sa spun: GSP are o retea de bloguri a pasionatilor de sport in cadrul MYSPORT. Aici e cheia. O pasiune comuna.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Neogen.ro :). Pentru comunitate.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi tot un an de ..tranzitie.. pentru Internetul romanesc.

Augustin Roman este Director Executiv la Unlimited Sport Media

Stan: "Nu voi mai cumpara niciodata un site"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Internetul si-a schimbat semnificativ traiectoria in 2007. El devine al userilor si nu al publisherilor.

Pentru mine, anul 2007 a fost revelator. M-am reinventat, practic, pentru ca am inteles ca datorita norocului sunt astazi in pozitia in care sunt. Am inteles ca noi, cei din primul val, nu avem nimic special fata de cei din urmatoarele valuri, ba dimpotriva suntem ceva mai slab pregatiti. Suntem aici doar pentru ca am avut norocul sa fim la locul potrivit in momentul potrivit.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Procesul cel mai interesant pe care l-am observat anul acesta e mai degraba unul natural si nu o surpriza. Inteligenta devine mai importanta decat banii. Inainte auzeam multi antreprenori spunand: ”Am idei, dar nu am bani sa le pun in practica”. De curand, am inceput sa aud spunandu-se: “Am bani, dar nu stiu in ce sa-i investesc”. Cred ca e vorba de un fenomen natural pentru ca daca stam sa ne gindim, intelgenta este cea care a creat banii pana la urma, si nu invers.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Curajul. Sunt foarte multi oameni entuziasti, extrem de inteligenti, bine pregatiti, cu viziune, cu credinta, dar carora le lipseste curajul de a-si pune ideile in practica.

Dati-va dreptul sa gresiti (va spune unul care a facut-o de foarte multe ori), actionati imediat. Folositi in favoarea voastra conjuctura actuala si veti deveni cu siguranta lideri in internet.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Cred ca Val a avut dreptate cand a spus ca este posibil ca in doi ani, jucatorii mari de azi sa nu mai existe. Nu e suficient sa ai noroc si nici sa copiezi idei de afara, asa cum am facut noi. E nevoie de creativitate, de inteligenta si de dedicare. Nu trebuie sa traiesti pentru un proiect, ci sa fii in stare sa mori pentru el.

Eu sunt dispus sa ajut cu sfaturi, experiente si directionari catre surse de finantare pe oricine are o initiativa online buna. Daca identificam sinergii, valori si principii comune, putem deveni chiar parteneri.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Da, cred ca vor veni din ce in ce mai multi investitori in internetul romanesc. Cred ca Vodanet a fost prima companie din Romania care a vandut actiuni catre un fond de investitii, cu aproape trei ani in urma. Discutam atunci de cateva sute de mii de dolari. Tranzactiile de anul acesta cu Neogen si Ejobs au ridicat mult stacheta. Preturile vor creste in continuare.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online (USM si MPI avanseaza rapid, dar si ceilalti vor mai mult...)?
Pe termen lung nu as vrea sa fiu in locul lor. Am un prieten care mi-a spus foarte simpatic acum cateva zile: “TV-ul va fi un serviciu al internetului”. Afirmatia este valabila pentru toate celelalte canale media traditionale. Vor deveni servicii online si e posibil ca la un moment dat sa fie nesemnificative.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Sa se reinventeze. Daca nu o vor face, vor disparea.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
80% din informatia pe care o primesc zilnic este de pe bloguri. E o chestiune de timp pana cand pentru majoritatea oamenilor va fi la fel. Modul de promovare va fi cu siguranta diferit in viitor. Modelul de astazi nu aduce valoare maxima. Publicitatea pe bloguri este mai eficienta decat in celelate medii, dar consider ca deocamdata nu a ajuns nici la 5% din potentialul ei adevarat. Pe termen mediu, prin servicii de tip adsense, dar cu o audienta buna si bine segmentata, vor veni curand multe solicitari din partea clientilor. Recomand oricui sa isi faca un blog.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Nu voi mai cumpara niciodata un site. Le las altora placerea asta.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..inovatiei... pe Internetul romanesc

Asa cum am mai spus, nu mai poti avea succes copiind yahoo.com, asa cum am avut noi. Asta e bine, pentru ca doar inovand se poate aduce valoare. Sa castigi bani nu e totul, trebuie sa dai si valoare tranzactiei. Altfel ajungem globberi cu totii.

Vlad Stan este Managing Director la Vodanet

Nicoara: "Avem bugete in crestere si 8-9 milioane nete"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Primul an de inceput al normalizarii, avem iIAB care a setat/ implementat standardele in materie de bannere, avem studiul BRAT cu primele rezultate de trafic, avem atat "asezari" in jurul playerilor din piata (mai putine), cat si "cautari" (vezi schimbarile de la arbomedia/ vodanet/ imedia/ realitatea catavencu), avem bugete in crestere si 8-9 milioane nete in publicitatea online.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Surpriza a venit de la Tiger si cele doua intrari in Neogen/ BestJobs si eJobs, plus (pentru multi) sumele platite pentru aceste intrari, sume ce seteaza un nivel in piata.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Cred ca incepem sa avem o problema de oameni (vezi recenta campanie /blog realizata de cateva companii din domeniu), plus investitiile inca la un nivel mic (toata lumea baga banii in imobiliare poate si pentru ca internetul nu e un domeniu usor).

Mai e loc pentru antreprenori online?
Da, clar, exista loc pe toate segmentele pentru antreprenori si aici iti dau doua exemple de succes, Trilulilu.ro si Metropotam.ro, ambele cu 1-2 ani vechime.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Dap, dar nu la un nivel mare, vor fi incercari de consolidari pe anumite domenii. Daca vor fi tranzactii majore, atunci acestea pot veni din zona NCH.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online (USM si MPI avanseaza rapid, dar si ceilalti vor mai mult...)?
Cu siguranta, iar pe langa MPI si USM as adauga Sanoma (care tace si face), ProTV si Realitatea/ Catavencu.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Consolidarea pozitiilor actuale

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Exista deja bloguri inrolate in retele (vezi tolo.ro, vochin.ro sau blogsport in AdEvolution). Un posibil scenariu ar fi aparitia unei retele de bloguri care ulterior sa fie inglobata intr-un publisher sau adnetwork. Oricum blogurile sunt un alt vehicul media in zona de online, la fel ca orice alt site, nu trebuiesc privite separat.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Sunt multe siteuri pe care le-as cumpara azi dar le pastrez pentru mine

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..dezvoltarii.. pe Internetul romanesc?

Orlando Nicoara este Managing Director la MediaPro Interactiv

Voicu: "Ne-am impus pe piata intr-un timp foarte rapid"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Asistam evident la o batalie pentru captarea atentiei audientei (de catre advertiseri) si nicidecum pentru captarea audientei. In acest context este evident ca TV-ul a devenit superaglomerat.si ineficient la nivel de costuri si nu numai. Web-ul romanesc devine din ce in ce mai mult o alternativa serioasa la celelalte vehicule media.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Nu vreau sa vorbesc despre AdEvolution foarte mult insa ne-am impus pe piata intr-un timp foarte rapid. Suntem antreprenori si singura companie de gen de pe piata care nu tine de vreun fond de investitii sau de vreun trust de media traditional, corporatist. Ne consideram desigur revelatia anului din punctul asta de vedere (fara falsa modestie).

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Nu lipseste nimic. Avem „di tati”. Avem advertiseri care au inteles potentialul netului si-l folosesc in timp ce altii inca „dorm.” Avem site-uri de femei care apar ca ciupercile dupa ploaie.

Avem bloggeri care „vorbesc singuri” . Avem, ca pe vremea buticurilor in '90, publisheri web „mici de buzunar" care apar in fiecare saptamana si care habar n-au cu ce se mananca media sau publishingul online.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Da. Intotdeana e loc pentru antreprenori curajosi si cu viziune. Dar nici asta nu e suficient ca sa reusesti.

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Nu vad nimic „serios” de vanzare in acest moment. Poate ma insel eu.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Nu cred. Avanseaza in ce sens? Eu nu mai vreau sa-l vad pe Tuca deloc – nu cred ca o sa-l caut online! Probabil ca in asentimentul meu sunt foarte multi internauti care s-au saturat de circul de la TV

Deci nu-i vad urmarind stirile de la ora 5 pe net, cand au atat de multe alte optiuni de infotainment si nu numai.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Depinde de strategia fiecaruia.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Problema este ca 50% din blogeri sunt sub anonimat asa cum reiese si din studiul vostru. Probabil de asta publicitatea pe bloguri nu va lua amploare foarte mult in urmatorii 2 ani.

Nu stim cui se adreseaza mesajul publicitar? Din moment ce ½ din blogeri sunt anonimi audienta lor e si mai tare aruncata in anonimat.

Avem de-a face cu foarte multe mini-canale mici de tip mass-media „want to be” care forteaza un soi de audienta haotica pe o platforma de comunicare prea „personala”

Ca sa dai viata imaginii unui produs. Despre ce vorbim? Nu avem lideri de opinie atat de puternici care sa adune comunitati semnificative din punct de vedere media.

Exista cateva exceptii desigur..Tolo..etc..

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Chiar nu vad nici-un site din RO care sa-mi atraga atentia la modul serios. Siturile pe care le vedeti acum in „top” in 2 ani vor fi history.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..Evolutiei.. pe Internetul romanesc?

Val Voicu este Managing Director la AdEvolution

Fusu: "Piata achizitiilor s-a cam blocat"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Cred ca 2007 e anul in care jucatorii vechi de online (daca se pot numi vechi firme care exista de 6-7 ani) s-au maturizat si definit ariile de acoperire (neogen, netbridge, ejobs cred ca au ramas 'in carti' la varful ierarhiei), iar firmele traditionale de media au inceput sa aiba rezultate bune pe online si au inceput sa apara jucatori noi si interesanti.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Talentele..

Mai e loc pentru antreprenori online?
Da, cred ca se mai pot incepe foarte multe lucruri. Resursele financiare nu sint atat de limitate pe cat se pare - cele umane sint. Eu as fi incantat sa investesc in proiecte interesante la inceput de drum, banuiesc ca sint si altii..

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Piata achizitiilor s-a cam blocat din cauza preturilor mari solicitate de antrepreenori, deci nu prea vad achizitii anul acesta. Pe termen lung, insa, este logic ca unii jucatori sa creasca prin achizitii, deci probabil ca acestea vor fi reluate.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Da, in Romania media traditionale au invatat destul de rapid 'lectia'.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Sa faca bani :)

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri. Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Eu nu fac diferenta intre diferite media in functie de platforma tehnologica folosita.. blogurile si site-urile sint acelasi lucru, deci vor urma acelasi scenariu.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Raspunsul depinde de prea multi factori, de exemplu pretul. Daca pretul n-ar fi o problema, as cumpara Google ;)

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..Neogen.. pe Internetul romanesc.

Calin Fusu este Managing Director la Neogen