Cartoon #12

Autor: Radu

Cartoon #11

Autor: Radu

Cartoon #10

Autor: Radu

Cartoon #9

Autor: Cristi

Cartoon #8

Autor: Cristi

Cartoon #7

Autor: Cristi

Cartoon #6

Autor: Cristi

Cartoon #5

Autor: Alex

Cartoon #4

Autor: Bogdan

Cartoon #3

Autor: Ionut

Cartoon #2

Autor: Raul

Cartoon #1

Autor: Cristi

Patrascu: "Publicitatea pe internet nu este despre bannere"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Pot sa iti spun cum se vede evolutia comunicarii pe internet, pentru ca ma ocup mai ales cu asta. Cred ca in ce priveste apetenta pentru acest mediu din partea celor care comunica in general, anul asta a fost cam 50-50. Adica in jumatate din cazuri a existat deschidere si chiar briefuri specifice iar in cealalta jumatate am fost noi proactivi, am facut propuneri peste planul de comunicare si media initiale, etc. Evident, cred ca lucrurile sunt in crestere. Au aparut studii de caz care arata ca putem atinge relevant oameni pe acest mediu, raspunsul la propuneri de implicare a acestora este din ce in ce mai bun si mai cautat, au aparut primele zone ce isi doresc sa concentreze comunitati de brand, apare din ce in ce mai des ideea de a avea o prezenta continua in loc de una “de ocazie”, a inceput sa se vada ca internetul nu este un mediu “ieftin” adica daca vrei sa faci ceva si sa faci diferenta trebuie sa investesti si in creatie si in productie, etc. In general este bine sa fii in industria asta acum pentru ca se intampla lucruri si este, cred, cea mai dinamica si vie din zona comunicarii.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Din punctul meu de vedere nu am avut nicio surpriza majora. Au fost unele lucruri foarte bune in schimb: cred ca batalia pentru conectare data de marii operatori de triple play se vede bine in cresterea penetrarii, cred ca am facut (noi ca industrie) primul pas spre o oarecare reorientare a bugetelor de marketing si in zona asta, cred ca mai multa lume a inteles ce inseamna blogurile si in mare masura le-au adoptat ca metoda de informare, divertisment si participare si mai cred ca media traditionala a facut poate cel mai mare pas si investitii in a livra o experienta de continut pe acest mediu. Daca vrei, surpriza neplacuta a anului a fost ca nu s-a livrat continutul care se anticipa la inceputul anului. Nu a avut inca loc saltul determinant. Nu avem inca o oferta de continut complet localizata si iesita in afara duplicarii mediei traditionale. Mai mentionez aici demararea studiului de audienta care pune bazele unei argumentari reale a participarii pe mediu.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Nu cred ca este vorba despre ce-i lipseste. Actualemente internetul romanescare toate caracteristicile fazei de dezvoltare pe care o traieste, asezonata cu faptul ca suntem romani. Cred ca e o faza a acumularii si gasirii reperelor pentru ca in trei-cinci ani sa inceapa perioada de maturitate si profesionalism.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Sa fie coerenti, sa aiba rabdare, sa construiasca relatii, sa isi cunoasca vizitatorii, sa investeasca in research, sa se diferentieze prin continut si abordare de mediile clasice.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cu siguranta vor creste si prin on-line. Ei joaca la doua capete si e momentul de cota de piata. Suntem inca in faza in care se creste din “extinderea teritoriala a distributiei”. Cand o sa se stabilizeze penetrarea o sa vedem mai clar strategia fiecaruia si capacitatea de a livra lucruri diferite pe acest mediu.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Publicitatea pe internet are doua componente: creatie si media. Cred ca investitiile trebuie sa creasca in amandoua directiile si asta se va intampla natural dar si legat de faptul ca vom avea un research mai bun despre mediu si realitatea de aici, ca vom fi in stare sa demonstram eficacitate si implicare pe aceste medii si probabil vom fi ajutati de scumpirea si lipsa de spatiu de pe celelalte medii in paralel cu crestea ofertei de continut de pe internet.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
Eu cred ca publicitatea pe internet nu este despre bannere. Au si ele rolul lor dar nu sunt vioara intai. Publicitatea este despre propuneri relevante de interactiune si despre forta comunitatilor, despre experienta si participare. In masura in care nu vom intelege asta si vom ramane la clasicul traseu baner – site, pericolul nu este acela ca nu vom mai avea spatiu unde sa ne punem banere, ci acela ca vom deveni atat de irelevanti incat ajungem sa tragem concluzia ca nu mediul nu functioneaza.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Publicitatea pe bloguri este in aceeasi faza ca cea de pe site-urile “consacrate”. Avem cateva bloguri (cam 20) pe care se poate face publicitate relevanta si avem marea masa care sunt exact ce le zice numele: jurnale ale unor oameni care vor sa spuna ceva – din pacate cu relevanta scazuta pentru ce urmaresc cei care baga bani in promovare. Cred ca pe viitor este important sa putem numara un top 5 de bloguri in toate domeniile, in toate directiile care au contact cu oamenii care ne intereseaza (social, politic, diverse, it, masini, tv, monden, marketing, etc) pentru a putea vorbi de bloguri ca o destinatie de publicitate. Pana atunci ne vom juca intr-un cerc restrans si nu vom ajunge la masa mare de oameni care ne intereseaza. Mai cred ca este important ca cei care se ocupa de fenomen sa inceapa sa faca studii de audienta si socio-demo pentru a putea sa fundamenteze mai bine decizii de marketing pe acest instrument media.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Mai mult din auzite, pentru ca nu lucrez specific cu aceste bugete, anul acesta suntem pe la 9 milioane iar previziunea pentru la anul este de 15 milioane.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..comunitatilor.. pe Internetul romanesc?

Mugur Patrascu este Managing Partner la iLeo

Matica: "Nu exista (si nu va exista) un An al Internetului romanesc"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Din multe puncte de vedere anul 2007 poate fi vazut ca un an extraordinar. Si am citit mai multe analize sau opinii care sustin acest lucru. Personal insa cred ca a fost un an slab. Un an lenes. Efervescenta simtita in 2005 si 2006 pare a se disipa in .. nerealizari, clone,rutina, frustrari si mediocritate. Da, exista cresteri ale ratei de penetrare, a numarului de conectari la Internet, investitii (previzibile), cresteri in sumele tranzactionate online, cresterea bugetelor alocate de advertiseri etc…. Stau si ma gandesc la ceva extraordinar aparut in Ro Internet 2007 si nu pot pronunta un nume sau identifica un concept. Si acest lucru nu are numai conotatii negative caci orice industrie are nevoie de perioade de liniste si consolidare. Perioade de munca fara explozii, fara crize sau pasiuni dezlantuite. Rutina.

Personal cred ca industriile online au avut doar o crestere naturala/organica in 2007 dar nu au demonstrat nimic suplimentar.

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Nu pot identifica “surpriza anului”. Investitiile fondurilor erau predictibile ( iar negocierile erau incepute din 2005-2006), bugetele alocate onlineului au crescut dar in zona de web 1.0 ( banner campaigns) si nu pe noul val 2.0, reclamele online au ramas la fel ( poate un pic mai enervante si mai intruzive), media traditionala a inceput sa fie mai atenta la “amenintarea online” citind “dosarele suferintei” colegilor din SUA. La sfarsitul anului 2006 cativa marketeri au postat pe blogurile lor profetii despre 2007. Si majoritatea s-au adeverit. Nu este cazul sa ii ardem pe rug pentru vrajitorie ci sa intelegem ca nimic nu a iesit din tipar.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Deschiderea. Industria online si-a creat cateva retele sociale inchise. Vorbim de un fenomen apropiat tribalizarii. Tribul care controleaza reclamele online, tribul creatorilor de web design, tribul procesatorilor de carduri, tribul nemultumitilor, tribul bloggerilor samd. Retelele sociale sunt benefice prin deschiderea lor si usurinta cooperari dar aici conceptul a fost distorsionat prin inchiderea acestor retele in fata noilor veniti. Exista o ruptura intre “big boys” si “wannabe’s”. Si orice tagma care se inchide pierde imens de mult. Si aici nu vorbesc de vechile generatii ci de “young wolfes” care imediat ce au reusit sa isi creeze sau sa acceada intr-o retea, fac tot ce pot pentru a o inchide. Toti avem nevoie de inovatia si entuziasmul celor care vin din urma si nu trebuie sa lasam frica ( da, frica de a nu fi detronati) sa ne transforme in “arogant bastards”. Urmariti conferintele de profil si veti vedea aceeasi jucatori, aceleasi nume. Urmariti articolele de specialitate si veti vedea invariabil aceiasi oameni.

Mai e loc pentru antreprenori online?
Un alt mit urban. Nu mai este loc. Prostii. Mereu va fi loc pentru inovatie si pentru antreprenori. Este in SUA iar in comparatie cu aceasta, Romania este wild-wild-west. Internetul romanesc nu are lideri definitivi si exista nise imense descoperite. Totul sta in identificarea unei idei sau concept neexploatat, in implementarea acestuia si in intelegerea pietii. Antreprenorii sunt si vor fi motorul inovatiilor pe online. Si loc pentru inovatii este destul.

Deocamdata insa succesul a fost preluat de clone ale aplicatiilor de succes din SUA. Cred ca piata din Romania poate avea un cuvant de spus.

Exista foarte multe avantaje clare ale unui antreprenor in fata unei companii traditionale si din pacate ele nu sunt intelese sau exploatate. Daca e-antreprenorii din Romania nu inregistreaza inca succesele preconizate este o problema a lor, personala si de marketing, nu un dezinteres al pietii. Internetul este cel mai bun mediu pentru un antreprenor iar momentul propice este Acum. Nu va fi maine , nu a fost ieri ci este acum .

Vezi si alte achizitii pe piata locala?
Cred ca nu am vazut inca nimic. Nici macar varful aisbergului. Fondurile de investitii abia tatoneaza piata din Romania si nu numai pe zona de online. Exista un interes evident crescut al acestora pentru Romania si acest interes va fi in crestere ( chiar si fara scaderile inregistrate pe piata americana care au mutat zonele de interes si investitii spre Europa) pentru urmatorii 5-10 ani. Din pacate cotatiile nationale ( below investment) si performantele inca reduse ale modulelor online tin inca pe “hold” aceste investitii. Paradoxul cu care ne confruntam ( inclusiv noi la DotCommerce) este ca investitorii de incredere ( acei Venture Capitalist si nu acei Vulture Capitalist) prefera investitii de peste 30-50 milioane de Euro, ignorandu-le pe cele “mai mici”. Nu cred ca exista in Romania e-businessuri care sa fie in aceasta plaja de investitii.

In aceasta perioada recomand companiilor sa reziste si sa continue cresterile organice. Trebuie sa rezistam pina cand vom putea sa primi intariri si sa incercam schimbarea lumii ( asa cum ne recomanda Guy Kawasaki).

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cu siguranta. Media traditionala detine si genereaza extrem de mult content. Si in Internet “content is (still) king”. Pina acum nu au gasit caile de a fructifica acest content dar incetul cu incetul incep sa scape de diferite idei preconcepute si sa penetreze si Internetul. Procesul va fi mult mai complex si mai dureros caci aceste trusturi vor dori sa isi monetizeze singure traficul ( si detin forta financiara sa isi creeze retele de vanzare proprii ) si ele vor schimba configuratia Internetului romanesc asa cum il stim noi. Acelasi lucru se va intampla si in e-commerce unde se intrevad intrarile retailistilor. Si cu nici unul dintre acesti nu va fi usor de luptat. De altfel cred ca e-antreprenorii ar trebui sa isi uneasca fortele cu acestia si sa coopereze nu sa isi apere pozitia actuala. Este o lupta prea grea si imposibil de castigat.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Consolidarea niselor, fidelizarea traficului si a userilor, utilizarea corecta a modulelor de permission marketing. Abadonul arogantei si auto-suficientei. Intelegerea traficului si a comportamentului userilor online ( analiza fluxului traficului, abandonurilor de shoppingcart, iesirilor din site etc) si modificarea aplicatiilor actuale pentru a fi adaptate dorintelor traficului. Doar a genera content nu mai este demult calea sigura spre succes.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Aici exista o problema destul de spinoasa. Bannerele nu sunt potrivite pentru bloguri. Contextualele nu produc destul de mult iar advertorialele distrug credibilitatea bloggerului respectiv. Sincer nu stiu care este metoda optima pentru monetizarea traficului din bloguri. Probabil este in zona reclamelor contextuale neintruzive. Probabil nu s-a inventat inca modulul prin care acest trafic poate fi monetizat in mod corect. Stiu ca se fac experimente in zona de creare a retelelor de bloguri si sper ca ele sa fie de succes.

Pina cand metoda optima va fi identificata, bloggeri ar trebui sa se multumeasca cu avantajele indirecte ale brandului personal creat de succesul blogului personal. Pe zona de business avantajele sunt mult mai clare si mai evidente.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
Nu as cumpara niciodata un web site. Nu as cumpara niciodata o companie. As “cumpara” oamenii din spatele lor. Probabil astazi l-as “cumpara” pe Orlando Nicoara. L-as “cumpara” pe Calin Fusu, pe Radu Ionescu sau pe Zoso. Eventual nu voi cumpara pe nimeni( nici nu cred ca ne permitem sau ca ei ar accepta) si sper sa ma pot reinventa pe mine in diferite ipostaze pentru a fi mereu altceva.

A cumpara un web site sau o companie este a cumpara visul cuiva. Care nu este neaparat visul tau. Totul se reduce la oameni nu la concepte, layouturi sau traficul actual. Si daca as gasi o viziune comuna as parteneria nu as prelua. Este o nuanta dar ea poate face diferenta.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi ..anul e-business.. pe Internetul romanesc
Anul 2008 va fi doar anul 2008. Nu exista (si nu va exista) un An al Internetului romanesc. Nu exista gloante de argint si nu exista “momentul proprice”. Exista doar succes generat de munca, idei excelente executate cu precizie, marketare si intelegerea dorintelor si necesitatilor Internetului romanesc. Timing is critical. Dar perioada cea mai buna este aceea in care tu esti in stare sa fi la inaltimea viselor si proiectelor tale. Si cand acel moment va veni, vei sti.

Madalin Matica este Director of European Operations la DotCommerce

Boerescu: "Clientii, agentiile, publisherii par marea majoritate castrati"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
De la excelent in sus. Am avut de toate - grupurile mari de publishing au inceput sa inteleaga cu ce se mananca online-ul, agentiile mari la fel (fortate de clienti, probabil), avem useri din ce in ce mai multi, mai educati, cu mai multi bani etc. si uite asa internetul a trecut de la it’s kinda cool la it’s a must.

Daca ar fi sa rezum, as zice ca am inceput cu (re)lansarile in forta ale MPI, am trecut prin vanzarile Neogen si ejobs si incheiem anul cu campania ClickNet in care primesti un calculator daca te abonezi. Ce ne mai putem dori?

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Lansarea studiului BRAT de audienta a fost pentru mine o surpriza majora. Se vorbea de ani de zile de asta si nu credeam ca vor mai reusi sa o faca.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Balls. Clientii, agentiile, publisherii par marea majoritate castrati si cantonati in replicarea de proiecte speciale sau campanii “verificate” (locale sau straine). Da, au fost cateva exceptii (pret de cateva secunde am incercat sa imi amintesc una si nu am reusit, dar sigur exista!) insa mi-as dori sa vad:

* Un client mare care investeste 20-30% din buget in online si rupe locul cu un concept devastator care intoarce pe dos online-ul romanesc (companii intregi de hosting care nu fac fata, ISP-uri carora le cad “liniile”, utilizatori ravasiti de o experienta online complet noua, companii care se plang ca angajatii nu mai muncesc pentru ca nu se pot dezlipi de site-ul www.proiectdaramator.ro, presa traditionala sangerand de caderi masive de audienta, de-astea). Mi-as dori sa inventeze romanii a 18-a roata la caruta internetului si sunt convins ca ar putea sa o faca daca ar gasi un sponsor cu big balls (ma mananca teribil tastele sa scriu traducerea in romaneste, dar ma abtin). Nu stiu de ce nu exista undeva un brand manager sau marketing manager care sa inteleaga potentialul de a obtine un ROI incredibil facand asta.
* Un publisher mic sau mediu care sa inteleaga ca nu are sanse in mediile clasice si atunci sa renunte la o batalie deja pierduta si sa isi investeasca toate resursele in online si sa “goleasca” de audienta site-urile publisherilor traditionali. Ar putea aparea apoi si notiunea de “mogulii internetului” J
* 5 programatori romani care sa renunte la joburile calde de la Microsoft, Google, IBM, sa vina in Romania si sa lanseze in 6-8 luni noul Facebook, Myspace sau mai stiu eu ce, pe care sa il vanda dupa 2 ani cu 200 de milioane de dolari. Stiu eu cativa baieti destepti care au clar potentialul sa faca asta.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Inovatia – in abordare, concept si targetare. Sigur ca trebuie sa iti securizezi business-ul cu chestii safe, dar daca ne limitam la copiere e o chestiune de timp pana cand vor aparea servicii complet noi si atunci vom fi fortati sa reinventam felul in care generam si livram continutul si publicitatea.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cel putin pentru 2008, da! Au demonstrat ca merita, au bugete zdravene, nu au de ce sa piarda meciul asta pe termen scurt.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Oameni foarte buni in industrie care isi vor putea monetiza capacitatile aici.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
In orice piata in care sunt bani multi apare si o oferta pe masura destul de repede. Da, in ultimul an s-a intamplat ca unele site-uri sa fie overbooked. Dar sunt convins ca piata online reactioneaza mult mai repede decat altele la nivel de continut. Stiu eu de cateva proiecte de continut importante pentru inceputul anului viitor (ale noastre si ale altora) si sunt convins ca mai sunt o multime de alti jucatori care au aceleasi planuri.

Asa ca… sa vina bugetele, ne descurcam noi sa creem plasamente relevante pentru ele.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Adevarul e ca habar n-am! Mi se pare extrem de periculos pentru un blog sa isi puna bannere – cred ca cititorii isi pierd din increderea vis-à-vis de “personalitatea” textelor scrise acolo – asa crede autorul? Sau asta ii aduce mai multa audienta? In afara de contextuala gen Adsense sau Neogen imi este greu sa estimez ce alte surse de venit poate gasi un blog fara sa ii afecteze credibilitatea.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Am auzit atat de multe cifre si am dat si eu atat de multe estimari pana acum incat mi-e relativ greu sa ma focusez pe una. As da un interval intre 8 si 12 milioane de euro – depinzand si de ceea ce includem aici – bagam si costurile de programare/design ale proiectelor speciale sau doar campaniile? Punem la socoteala self-promo-urile publisherilor sau nu? etc.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul .... pe Internetul romanesc
Eu cred ca va fi anul proiectelor speciale ale brandurilor mari si ale search advertisingului. Si anul in care e posibil ca bugetul total de online sa faca un salt mare procentual, poate chiar spre 10% din piata de publicitate.

Dorin Boerescu este Managing Partner la Speed Promotion si initiator al proiectului VreauSaFacMarketingOnline

Nokia este partener al NetCamp

NetCamp se bucura in acest moment si de sustinerea Nokia. Iar daca ne uitam la grupul partenerilor evenimentului, putem spune ca NetCamp are sustinerea unor lideri in domeniile lor: Microsoft si Adobe in software, Orange in telecom, iar Nokia in zona terminalelor mobile.

Alexandrescu: "Nu cred ca brandurile vor cumpara mini-retele de bloguri la pachet"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Cred ca in 2007, pe langa cresterea bugetelor de media online am vazut si cresterea bugetelor pentru dezvoltarea proiecte online. Ce vreau sa spun este ca sunt deja mai multe componente ce trebuie luate in seama cand masuram valoarea pietei de online:

* Media (bannere, proiecte speciale)
* Search – se duc majoritatea la Google, dar din punctul de vedere al clientilor sunt tot bugete de online, nu?
* Fee-urile pentru creatie de materiale online (si nu ma refer doar la bannere si site-uri) ci si la alte tipuri de activitati, precum viralele, in care costul de media este practic 0, dar exista fee-uri de “creatie”
* Bloguri (atat pay per post cat si folosirea blogurilor pentru afisarea de bannere) – adevarat, vorbim probabil de <1% din total bugete publicitate, nu?

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
M-au surprins investitiile majore ale unor branduri de FMCG. Unele proiecte au fost bune, unele mai putin inspirate, dar s-a vazut un interes crescut.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Pe de o parte cred ca suferim de lipsa continutului de calitate, de lipsa demograficelor per site-uri, legislatie destul de dura iar pe de alta parte, cred ca avem si un mic surplus de orgolii...

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor?
Publisherii cred ca ar trebui sa se concentreze din ce in ce mai mult pe dezvoltarea de continut iar brokerii pe modele mai rapide de vanzare (e.g. aplicatii automate care sa permita constructia de mediaplanuri in timp real si care incorporeaza schimbarile de rate-card-uri, etc)

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cred ca e o intrebare pentru cei din companiile de media mai degraba decat pt agentii

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet?
Bugetele de Internet sunt momentan suficient de mici pentru a nu “musca” semnificativ din restul bugetelor, mai ales cand vorbim de bugete mari precum TV-ul. Nu cred ca 2008 va fi anul in care se vor vedea shift-uri masive de bugete dintr-un diverse medii catre online.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
Pericolul publicitar il vad mai degraba in proiecte “incropite”, care aplica retete de publicitate traditionale la online sau comunicari ultra-agresive care irita utilizatorii.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri. Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Probabil ca daca bloggerii vor sa ajunga sa scoata efectiv bani din asta, la un nivel considerabil (beyond 100 euro pe luna sa zicem), vor trebui sa se consolideze intr-un model de vanzare prin reprezentanti.

Altfel va fi practic imposibil pentru media planneri sa ia legatura individual cu fiecare blog, sa incheie contracte, etc. De asemenea, proprietarii de bloguri vor trebui sa semneze un tip sau altul de contracte. Daca vor aparea bani mai multi la mijloc vor apare automat obligatii si automat si “documente”.

Pe de alta parte nu cred ca brandurile vor cumpara mini-retele de bloguri la pachet. Ca si in media planningul online se vor alege blogurile tinta, unul cate unul.

In plus, trebuie gandit foarte bine modelul de advertising pentru a nu distruge credibilitatea blogului. Probabil ca plasarea de bannere va fi o optiune. La fel si linkurile sponsorizate la sfarsit de insemnari, dar marcate clar - eu unul de exemplu as marca astfel de linkuri prin stilul vizual, mai degraba decat prin plasarea unui (P). A treia forma sunt evident posturile pe tema respectiva, insa nu am vazut inca astfel de exemple bine scrise care sa nu “transpire in mod evident” publicitate. De cele mai multe ori se simte ca bloggerul scrie despre ceva in care nu crede/ emite o opinie care nu ii apartine.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Cred ca suma totala este un pic peste 10 milioane Euro din care marea parte se duce catre media online. Cred ca anul viitor vom totaliza aproximativ 15 milioane, iar raportul media vs alte proiecte va fi putin mai mic.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul proiectelor “rich-media” pe Internetul romanesc.

Adrian Alexandrescu este One-to-One Communications Director la OgilvyOne.

Noutati la NetCamp

Chiar daca am incetint putin motoarele pe acest blog, asta nu inseamna ca am lasat-o mai moale cu NetCamp. Dimpotriva. Am muncit mult pentru a veni cu noutati importante, credem noi. Iata ce ar fi pe scurt de comunicat:

* Microsoft si Evensys ofera un premiu de 1.000 de euro proiectului castigator la Net Start-Up. Mai mult Microsoft va oferi 5 console Xbox, mai multe jocuri si subscriptii MSDN celor cinci finalisti. Acestia cinci vor primi si cate o licenta oferita de Adobe.

* Juriul pentru preselectia proiectelor de la Net Start-Up a fost stabilit si ii include pe: Vlad Stan (Vodanet), Rachad ElJisr (BMG/iMedia), Calin Fusu (Neogen), Mihai Seceleanu (InternetCorp) si Orlando Nicoara (MPI).

* Hugh MacLeod, un foarte cunoscut blogger, om de Internet si marketing va participa in calitate de vorbitor la NetCamp.

Zander: "Ma astept ca unele ziare si reviste sa renunte complet la variantele offline"

Cum apreciezi evolutia Internetului in 2007?
Penetrarea a crescut, piata a crescut, investitori avem, studiu de audienta la nivel de industrie avem. Toate semnele arata o maturizare a pietei, o intrare in normalitate daca vrem. Bugetele sunt din ce in ce mai consistente, internetul nu mai intra la "si altele" ci din ce in ce mai multi advertiseri il iau serios in considerare atunci cand isi alcatuiesc mixurile de media. A doua jumatate a anului a fost caracterizata de cresterea ponderii proiectelor speciale in spendingul total pe acest mediu. Ma astept ca si in 2008 aceasta tendinta sa se pastreze si sa vedem mai multa creativitate si originalitate si mult mai multe campanii "beyond the banner".

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Investitia Tiger in Neogen si Bestjobs. Dar o consider mai mult un semn de maturizare si normalizare a pietei decat o supriza propriu zisa.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Focusul pe utilizator si ce-si doreste el. Degeaba faci un site daca nu studiezi comportamentul celor pe care doresti sa-i atragi si sa-i pastrezi acolo. Si degeaba advertiserii vor bannere cat mai mari, cu sunet dat la maxim si animatii care-ti iau ochii cand de fapt cei carora incearca sa li se adreseze sunt satui pana peste cap de publicitate agresiva

Mai e loc pentru antreprenori online?
Loc exista, in special in zona de servicii. Dar este nevoie de idei bune si foarte bune, sustinute de resurse nu foarte limitate.

Vezi si alte achizitii?
Bineinteles, mai ales ca marile fonduri din afara abia acum incep sa-si indrepte privirile spre piata din .ro

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Da, daca vor renunta la a da pur si simplu copy/paste din offline si vor incepe sa-si dezvolte content si servicii exclusiv online. Este un mediu mult mai permisiv, in care stirile pot fi updatate instant si la orice ora si nu se pune problema marimii paginii si a articolului. In plus, pe fondul scaderii audientei ma astept ca unele ziare si reviste sa renunte complet la variantele offline si sa se concentreze numai pe online, asa cum se intampla déjà in afara.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Utilizatorul si nevoile lui de consum.

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Exista déjà tentative de creare de retele de bloguri in vederea atragerii de publicitate clasica. Sunt destul de sceptica in ceea ce priveste succesul unei astfel de retele. Sunt 2-3 bloguri la noi care vand publicitate, bazandu-se in special pe notorietatea autorului (vezi tolo.ro). Dar pentru majoritatea blogosferei, cred ca modelele cu cel mai mare succes vor fi linkurile sponsorizate si publicitatea tip Adsense. Multi considera ca exista potential, dar pe termen mediu nu cred intr-o "explozie" a publicitatii clasice pe bloguri.

Daca ar fi sa cumperi maine un site, care ar fi acela?
:)...am cateva "in vizor" dar cum nu vreau sa mi-o ia cineva inainte...

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..... pe Internetul romanesc?
Cred ca in 2008 cuvintele de ordine pe Netul romanesc vor fi maturizare, consolidare, strategie, creativitate, originalitate.

Magdalena Zander este Senior Sales Manager la Netbridge Investments.

Parvan: "Nu avem decat doua mari pericole pentru online-ul romanesc"

Din ce zona a venit surpriza acestui an?
Pentru mine surprinzatoare a fost perseverenta mediilor traditionale (si vorbesc aici de televiziuni dar nu numai) in a-si creea prezenta online. Perseverenta care a insemnat promovarea identitatii digitale a "publicatiei" prin toate mijloacele. Surpriza prin faptul ca in sfarsit se intampla, si se face hotarat. Altfel, numeroasele teoretizari si idei de dezvoltare pe onlineul romanesc ... nu lasa prea mult loc de surprize, ci mai degraba as spune ca "intentiile" fiind mult mai mari/multe decat "finalizarile" creeaza mai degraba premise pt neimpliniri decat pt surprize.

Ce crezi ca lipseste cel mai mult Internetului de la noi?
Reperele. E greu sa numesti azi un site functional, o campanie buna, un proiect reusit...etc pt ca datorita fazei de dezvoltare a onlineului, caracteristicilor mediului, varstei celor implicati sau poate doar datorita romanestii dispute a "caprei vecinului" ... totul e contestabil vehement.

Care crezi ca ar trebui sa fie focusul actual al playerilor online?
Ca intotdeauna ... consumatorii produselor pe care le detin. Poate cu un plus de atentie pe descrierea lor pentru a putea sa gaseasca advertiserii cei mai potriviti si ale caror campanii sa aiba cel mai mare impact pt acesti "consumatori". Iar resursele generate de aceasta publicitate sa se intoarca in servicii catre aceeasi "consumatori" ai site-urilor pe care le detin.

Vor deveni media traditionale si mai puternice online?
Cu siguranta da. Capacitatea de a produce continut, capacitatea de a le advertiza si offline, precum si posibilitatea de a produce proiecte pe medii multiple si desigur forta de vanzari ceva mai mare indreptateasc aceasta predictie. Singurele lucruri care ar putea frana aceasta "dezvoltare" sunt puterea de "digitalizare" a continutului (ceea ce poate insemna oameni cu expertize noi), frica de canibalizare a continutului offline, si poate randamentul mai bun al mediei traditionale.

Ce va genera cresterea investitiilor in publicitate pe Internet in viitorul apropiat?
Avem de-a face cu un mit privitor la alocarea bugetelor si la migrarea lor de la un mediu la altul. In fapt vorbim doar de prezenta activa a consumatorilor pe diverse medii si de posibilitatea de a face campanii "eficiente" pe fiecare din medii.

Deci eu cred ca vom avea cresteri importante venite din: evidentierea prezentei unui public important pe online, cresterea puterii de cumparare a targetului preponderent online ( de aici si cresterea produselor unde decizia de cumparare implica onlineul) crestere volumului de bunuri, servicii si informatii disponibile online.

Vezi un "pericol publicitar" in online?
E mult spus "pericol", in fapt nu avem decat doua mari pericole pt online-ul romanesc: "globalizarea" rapida care face ca majoritatea timpului "internautului roman" sa fie dedicat siteurilor globale si al doilea: neputinta romanilor (publisheri, clienti, agentii si poate chiar consumatori) de a crea si intretine proiecte viabile de online. In rest putem vorbi doar de diverse circumstante punctuale. (Ex: tendinta de a sustine mai degraba mari siteuri in dauna siteurilor de nisa poate face greu abordabila sustinerea unor campanii publicitare pe "nise".

Se vorbeste din ce in ce mai mult de publicitate pe bloguri... Cum vezi tu dezvoltarea blogosferei din acest punct de vedere?
Personal nu cred in sustinerea blogurilor din "campanii publicitare" generale. Cred insa in forta lor de PR precum si in puterea de a impartasi Brand Experience. Blogurile mari probabil ca vor continua sa adere la retele si se vor vinde ... ca oricare alt site care face afisari. Pentru valorificarea blogurilor ca media distincta ... e insa nevoie de agregare separata.

Care crezi ca este bugetul (total) de publicitate investit in online anul acesta si cat crezi ca vom atinge anul viitor?
Eu cred ... ca astfel de estimari au nevoie de "date de intrare" mai concrete pt a nu fi simple guesstimation. Pentru forecastul Zenith noi am zis 9 milioane in 2007 si aproape 13 in 2008, fara creatie, fara banner exchange etc. Dar ca sursa avem: Zenith guesstimation based on suppliers data.

Completeaza spatiul liber: Anul 2008 va fi anul ..maturizarii.. pe Internetul romanesc?

Cristi Parvan este Research Director & Online Media Manager la Zenith Media